Existen una serie de fundamentos del Marketing que encuentran su lugar en internet. Pero no todos los recursos tienen esa suerte. De modo que pensamos que siempre es necesario hacer una revisión de los recursos que utilizará una campaña a la hora de obtener el objetivo que se propone.

Básicamente, podemos decir que internet es de los usuarios. Contrariamente a la idea tradicional y tan difundida de la publicidad conforme a la cual existe un canal de comunicación que transfiere “emociones” a través de una señal broadcast, siempre en sentido unidireccional.

Internet ha cambiado por completo ese criterio. Hacerse presente con una marca en internet hoy, no basta. Es indispensable encontrar maneras de comunicar mucho más ingeniosas, más cercanas, más divertidas, que realmente puedan hacer trascender la presencia de una marca online. Es fundamental conocer cuáles son los comportamientos de los usuarios en internet, qué leen, dónde participan, dónde no, porqué participan, qué los divierte, qué los aburre… En fin, muchas cosas que tenemos en cuenta al momento de desarrollar un plan de marketing online para que las empresas tradicionales puedan llegar con efectividad a su público objetivo.